Strava ได้เปิดตัวฟีเจอร์มากมาย และนำฟีเจอร์อื่นๆ ออกบางส่วนสำหรับผู้ใช้ฟรี แต่มุมมองนั้นดี” Peter Stuart บรรณาธิการดิจิทัลกล่าว
ในโลกสมัยใหม่ มีความจริงพื้นฐานที่มักถูกมองข้าม – ไม่มีอะไรฟรีอย่างแท้จริง และบริษัทจำเป็นต้องทำเงิน
ไม่ว่าเราจะดูวิดีโอ YouTube เพลิดเพลินกับภาพยนตร์ออนไลน์ อ่านบทความข่าว หรือโพสต์รูปภาพใน Instagram จะต้องชำระเงินไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง บางครั้งเราจ่ายล่วงหน้า บางครั้งผู้โฆษณาจ่าย และบางครั้งผู้ร่วมทุนที่อยู่ห่างไกลบางคนก็ยอมจ่าย
Strava ได้ให้บริการที่ยอดเยี่ยมแก่ชุมชนฟิตเนส โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักปั่นจักรยานเป็นเวลาหลายปี ที่น่าสังเกตคือ ส่วนใหญ่ยังมีให้เล่นฟรี ในขณะที่บริษัทเองก็ขาดทุนมาโดยตลอด
ด้วยเหตุนี้ การประกาศในวันนี้ว่า Strava ได้เปิดตัวรูปแบบการสมัครรับข้อมูลใหม่ และฟังก์ชันการทำงานปกติบางอย่างของแอปจะหายไป ไม่น่าแปลกใจเลย ถึงกระนั้น ผู้ชื่นชอบ Strava หลายคนอาจรู้สึกผิดหวังเล็กน้อยที่บริการที่พวกเขารู้จักและชื่นชอบมาหลายปีจะทำให้พวกเขาต้องเสียค่าใช้จ่าย
ในขณะที่เราสรุปไว้ ณ ที่นี้ ฟีเจอร์ส่วนกลางของ Strava ส่วนใหญ่จะมีให้เฉพาะสมาชิกเท่านั้น
สำหรับผู้ใช้ฟรี ถึงเวลามองหาความพยายามในกระดานผู้นำที่ดีที่สุด หรือเปรียบเทียบความพยายามกับเพื่อน หรือนักแข่งที่เก่งที่สุดในแต่ละวัน สัปดาห์ หรือปี
ขาขึ้น
Strava ได้วางลีดเดอร์บอร์ดของเซ็กเมนต์ไว้ด้านหลังเพย์วอลล์ ท่ามกลางการอัปเดตฟีเจอร์มากมายในแอปในการปรับปรุงข้อเสนอการสมัครรับข้อมูลใหม่ทั้งหมด
เมื่อก่อนผู้ใช้สามารถเลือกใช้แพ็คเกจความปลอดภัย การฝึกอบรม และการวิเคราะห์ หรือทั้งสามอย่างรวมกันในการสมัครสมาชิก Summit ในราคา 6.99 ปอนด์ ตอนนี้จะมีการสมัครสมาชิกเพียงครั้งเดียวในราคา 4 ปอนด์ต่อเดือน
แบรนด์ 'Summit' เองก็กำลังหายไปเช่นกัน และ Strava จะเป็นตัวเลือกไบนารีระหว่างการสมัครรับข้อมูลและแบบฟรีแทน
แท็บการประชุมสุดยอดจะเปลี่ยนเป็นแท็บ "การฝึกอบรม" พร้อมเมตริกการฝึกโดยละเอียด และจะมีการรวมตัวเลขความเข้มข้นประจำสัปดาห์และฟิตเนสรายเดือนที่สำคัญร่วมกันเพื่อติดตามการปรับปรุงการฝึกในวงกว้าง
Strava ยังบอกเป็นนัยว่ามันจะย้ายออกจากกลุ่มการจัดอันดับด้วยความเร็วเพียงอย่างเดียวและมุ่งไปสู่รวมถึงรางวัลการเข้าร่วมด้วย เรายังไม่พบรายละเอียด แต่คาดว่าจะมีการอัปเดตเพิ่มเติมในเดือนที่จะถึงนี้
บางทีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดคือการอัปเดตเส้นทางของ Strava อย่างมาก ซึ่งจะเห็นแพลตฟอร์มการสร้างเส้นทางที่ล้ำหน้ากว่ามากภายในแอป
ด้วยการฝึก การวางแผนเส้นทาง และแง่มุมทางสังคมพื้นฐานของ Strava ทั้งหมดในที่เดียว เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นศักยภาพของแอปในฐานะร้านค้าครบวงจรสำหรับความต้องการดิจิทัลของนักกีฬาความอดทนสมัยใหม่
เป็นเดิมพันที่บริษัทเต็มใจที่จะทำและเห็นได้ชัดว่าจำเป็นต้องทำ Strava มีพนักงานเพียง 180 คน แต่ให้บริการผู้ใช้ 55 ล้านคนทั่วโลก และยังไม่สามารถทำกำไรได้ การรักษาคุณสมบัติที่ซับซ้อนเช่นเซ็กเมนต์ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นการสิ้นเปลืองทรัพยากรของ Strava ที่มีราคาแพง แต่กลับมีศักยภาพในการทำกำไรเพียงเล็กน้อย
ด้านพลิกของการเปลี่ยนมาใช้ Strava เป็นโมเดลแรกสำหรับการบอกรับสมาชิก จะนำเสนอโฆษณาเพิ่มเติมบนแพลตฟอร์ม
มันง่ายที่จะมองข้ามว่าแพลตฟอร์มนี้ปราศจากโฆษณาเพียงใด และการดูประวัติล่าสุดของแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่ใช้ข้อมูลผู้ใช้เพื่อสร้างผลกำไรจากการโฆษณานั้นไม่ได้ให้ภาพที่น่าพึงพอใจ รู้สึกโล่งใจที่ Strava กระตือรือร้นที่จะสำรวจทางเลือกอื่นก่อน
‘เราไม่ต้องการที่จะพึ่งพาแพลตฟอร์มโฆษณา’ Simon Klima หัวหน้าของ Strava UK กล่าว 'นี่เป็นหนึ่งในการตัดสินใจที่เราต้องตัดสินใจเพื่อให้แน่ใจว่า Strava จะอยู่เคียงข้างในอีกหลายทศวรรษข้างหน้า'
เมื่อ Strava เติบโตขึ้น มันง่ายที่จะมองข้ามว่าผู้ใช้เฉพาะกลุ่มที่หมกมุ่นอยู่กับผลลัพธ์ของกลุ่มนั้นมีแนวโน้มอย่างไร
สตราวาเงินเฟ้อ
ในขณะที่การเปรียบเทียบส่วนต่างๆ ถือเป็นหัวใจสำคัญของประสบการณ์การใช้งานของ Strava มาตลอด ฉันก็อดไม่ได้ที่จะสงสัยว่ามันได้กลายเป็นส่วนเล็กๆ ของประสบการณ์ปกติสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่หรือไม่
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กระดานผู้นำดูเหมือนจะเข้าใจยากมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเราให้รายละเอียดในเชิงลึกเกี่ยวกับแนวคิดเรื่อง 'Strava Inflation'
เมื่อผมเข้าร่วม Strava ครั้งแรก การนั่งรถแบบกลุ่มสั้นๆ มักจะส่งผลให้เกิด KOM ระหว่างเราอย่างน้อยหนึ่งคน แม้แต่การโหม่งคนเดียวแบบตรงๆ ในเซอร์รีย์ก็มักจะทำให้ผลงานออกมาได้ 10 อันดับแรก วันนี้ ถ้าฉันวิ่งออกไป 500 วัตต์เป็นเวลาสี่นาทีท่ามกลางสายลมที่พัดโชย ฉันมักจะกลับบ้านเพื่อค้นหาผู้ใช้หลายร้อยคนที่ยังอยู่เหนือฉันในการจัดอันดับ
นั่นไม่ใช่คำวิจารณ์ของ Strava แต่สำหรับแพลตฟอร์มที่เพิ่มผู้ใช้ในสหราชอาณาจักรหลายแสนคนตั้งแต่เริ่มล็อกดาวน์ มันเป็นผลลัพธ์ที่คาดการณ์ได้ของปริมาณ
ที่จริงแล้ว ณ สิ้นปี 2019 มีผู้ใหญ่ที่น่าตกใจถึง 7.5% ในสหราชอาณาจักรที่คาดว่าจะใช้ Strava สำหรับคนส่วนใหญ่ การเดินหรือวิ่งเหยาะๆ จะเป็นแหล่งท่องเที่ยวหลัก และแม้แต่นักปั่นจักรยานที่เพิ่งเข้าร่วมใหม่ ตำแหน่งลีดเดอร์บอร์ดของกลุ่มที่ 17, 000 ก็จะไม่เกี่ยวข้อง
การเปลี่ยนแปลงคุณสมบัติฟรีในแอปจะสิ้นสุดที่นี่หรือไม่
เพื่อความรักของสตราวา
ด้วยการหายตัวไปของแบรนด์ 'Summit' และ Strava กลายเป็นการสมัครรับข้อมูลหรือสมัครใช้งานฟรี ใครๆ ก็อดสงสัยไม่ได้ว่า Strava กำลังมองหาการย้ายเต็มรูปแบบไปยังโมเดลสำหรับสมัครสมาชิกเท่านั้น
ผู้ก่อตั้ง Mark Gainey และ Michael Horvath ดูเหมือนจะแนะนำอย่างอื่น ‘มั่นใจได้ว่าเราจะเสนอ Strava เวอร์ชันฟรีเสมอ และคุณอยู่ในชุมชนนี้ไม่ว่าคุณจะสมัครรับข้อมูลหรือไม่ก็ตาม พวกเขาเขียนจดหมายเปิดผนึกถึงผู้ใช้ Strava
‘เรากำลังเดิมพันชิปทั้งหมดของเรากับคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด’ พวกเขาเสริม ‘เราหวังว่าคุณจะเดิมพันกับเรา’
ฉันรักสตราวาเหมือนนักปั่นจักรยานส่วนใหญ่ ฉันเชื่อว่าเราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงโดยสิ้นเชิงในวิธีที่เราปั่นจักรยาน ต่อคุณค่าของภาคการปั่นจักรยานเพื่อประสิทธิภาพและการออกแบบจักรยานใหม่เพื่อปรับปรุงการแสดงเดี่ยวตามเวลานั้น ล้วนเป็นเพราะ Strava
ครั้งแรกที่ฉันใส่ชุดหนังคือพยายามตอกย้ำเซ็กเมนต์ ฉันเริ่มแข่งขันในการทดสอบตามเวลาอันเป็นผลมาจากการหมกมุ่นอยู่กับการเพิ่มความเร็วในกลุ่ม Strava และจนถึงทุกวันนี้ฉันมักได้รับข้อความ Whatsapp จากเพื่อนที่บอกฉันว่าพวกเขาได้ตีฉันในตอนท้ายหรือเคยเป็นเช่นนั้น -ปิด
Strava อาจเป็นโซเชียลมีเดียที่มีส่วนร่วม เข้าถึงได้ และสนุกสนานที่สุด ด้วยเหตุผลนี้เอง ฉันจึงยอมจ่ายเงินเพื่อมัน
ยกนิ้วให้ Strava พนันได้เลยว่าคนอื่นจะได้ผลตอบแทนเช่นกัน และเราจะสนุกกับแอปนี้ไปอีกหลายปี
