บริษัทแม่ Amer ต้องการขายแผนกจักรยานซึ่งรวมถึงแบรนด์ชั้นนำของอุตสาหกรรม Mavic และ Enve ท่ามกลางยอดขายที่ลดลง
แบรนด์ฝรั่งเศส Mavic และ Enve ในยูทาห์ มีแนวโน้มว่าจะถูกขายโดยบริษัทแม่ของพวกเขา Amer Sports เนื่องจากแผนกจักรยานแสดงยอดขายที่ลดลงทุกปี ตามกลยุทธ์ของบริษัทใหม่ที่ประกาศเมื่อวานนี้โดย Amer
Mavic ผู้จัดหาทีม WorldTour จำนวนมากและทีมติดตาม GB เป็นหนึ่งในแบรนด์จักรยานที่ใหญ่ที่สุดและมียอดขายที่ดีเกือบ 140 ล้านยูโรเมื่อเร็ว ๆ นี้ในปี 2015 นอกจากนี้ยังเป็นสัญลักษณ์ที่เป็นกลางมานานแล้ว ผู้ให้บริการสำหรับการแข่งขัน World Tour ที่ใหญ่ที่สุด
บริษัทแม่ของ Mavic ซื้อ Enve ในปี 2015 เมื่อบริษัทคาดว่าจะมีมูลค่าการซื้อขายมากกว่า 25 ล้านยูโร ในอดีต Enve อยู่ในอันดับต้นๆ ของแบรนด์หรูในตลาดล้อคาร์บอน โดยใช้การออกแบบตามหลักอากาศพลศาสตร์ที่เป็นนวัตกรรมซึ่งพัฒนาขึ้นร่วมกับ Simon Smart นักอากาศพลศาสตร์ชาวอังกฤษ
Mavic ได้อัพเดท Cosmic Ultimate ด้วยตัวเลือกแบบคลินเชอร์
Enve สร้างล้อคาร์บอนส่วนใหญ่ในสำนักงานใหญ่ในยูทาห์ใกล้กับซอลท์เลคซิตี้ Mavic ได้สร้างล้อคาร์บอนระดับไฮเอนด์จำนวนมากในสำนักงานใหญ่ใน Annecy ในทำนองเดียวกัน เช่น Cosmic Ultimate UST ที่เพิ่งประกาศเมื่อเร็วๆ นี้
ทั้งชื่อเสียงที่แข็งแกร่งและอุปทานที่ดีของล้อ OEM สำหรับแบรนด์จักรยานยนต์รายใหญ่ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 Amer sports ยอดขายของแผนกจักรยานลดลง 13% เป็น 60 ล้านยูโร ซึ่งเป็นผลมาจากยอดขายโดยรวมที่ลดลง 18% ระหว่างปี 2015 ถึง 2017
ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงได้ประกาศกลยุทธ์ในอนาคตสำหรับการเติบโตที่ไม่รวมถึงแผนกการปั่นจักรยาน – Mavic และ Enve Heikki Takala CEO ของ Amer อ้างว่า 'เรากำลังมองหาใครสักคนที่สามารถค้นหาทรัพย์สินของ Mavic และ Enve ได้ดีขึ้น'
สินค้านุ่มและแตกแยก
ในการค้นหาการเติบโต Amer ให้ความสำคัญกับ 'Softgoods, Business to Consumer, China, United States, and digitalization' ซึ่งสืบเนื่องมาจากผลลัพธ์ที่แสดงให้เห็นว่า Mavic เติบโตอย่างมากในด้านเสื้อผ้าและหมวกกันน็อก ผลิตภัณฑ์ล้ออลูมิเนียมรุ่นเก่า
ที่จริงแล้ว ในเดือนกรกฎาคม Talaka ได้แยกแยะธุรกิจล้ออะลูมิเนียมของ Mavic ว่า 'กำลังชั่งน้ำหนักผลลัพธ์ของเรา'
ในขณะที่ Enve ถูกซื้ออย่างไม่ต้องสงสัยด้วยความตั้งใจที่จะเชื่อมโยงการดำเนินงานของ Enve และ Mavic การเปลี่ยนแปลงล่าสุดทำให้ทั้งสองบริษัทแยกจากกันมากขึ้น ผู้ค้าปลีกจักรยานรายงานว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้มีการแยกธุรกิจของ Enve และ Mavic ในสหรัฐอเมริกาซึ่งก่อนหน้านี้ทั้งสองได้รับการจัดการโดย Sarah Lehman ซีอีโอของ Enve
โรงงานของ Enve ในสหรัฐอเมริกาในยูทาห์
ผลลัพธ์ของ Mavic และ Enve กำลังรวมกันอยู่ในแผนก Cycling Division ของการดำเนินงานของ Amer ดังนั้นจึงไม่ค่อยมีใครรู้ถึงวิธีการแสดงของแต่ละคน อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าผู้ซื้ออาจมองการซื้อบริษัทแยกต่างหาก
'วันนี้ Mavic เป็นตัวแทนประมาณ 3.5% ของยอดขาย (กลุ่ม Amer)' Talaka กล่าวขณะประกาศกลยุทธ์ที่อัปเดต ไม่ชัดเจนว่าเขารวม Enve ไว้ในค่าประมาณนั้นหรือไม่
เขากล่าวต่อไปว่า 'ก้าวไปข้างหน้าเรายังคงดำเนินกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในขณะที่เร่งการเปลี่ยนแปลงพอร์ตโฟลิโอของเราไปสู่ส่วนที่เติบโตเร็วขึ้น ความสามารถในการทำกำไรที่สูงขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้น เราคิดว่านี่เป็นช่วงเวลาที่จะทำให้ธุรกิจจักรยานของ Mavic อยู่ภายใต้การตรวจสอบเชิงกลยุทธ์’
