ประสบการณ์ปั่นจักรยานในร่มถูกกล่าวหาว่าใช้งานโดยศิลปินชั้นนำโดยไม่มีใบอนุญาต
ประสบการณ์ปั่นจักรยานกลับบ้าน Peloton อาจถูกตบด้วยค่าเสียหาย 300 ล้านดอลลาร์สำหรับการใช้เพลงมากกว่า 1, 000 เพลงโดยไม่มีใบอนุญาตที่ถูกต้อง สมาคมผู้จัดพิมพ์เพลงแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา (NMPA) เริ่มฟ้องคดีมูลค่า 150 ล้านดอลลาร์ในเดือนมีนาคม โดยอ้างว่าแบรนด์จักรยานยนต์ในร่มใช้คลังเพลงมากกว่า 1, 000 เพลงโดยไม่มีใบอนุญาตเพียงพอ
การสืบสวนเพิ่มเติมได้เปิดเผยมากกว่า 1, 200 เพลงในคลังเพลงของ Peloton รวมถึงผลงานเช่น 'I Saw Her Standing There' ของ The Beatles และ 'Georgia On My Mind' ที่บันทึกโดย Ray Charles
การค้นพบครั้งล่าสุดนี้ทำให้ NMPA เพิ่มการเรียกเก็บเงินเป็น 300 ล้านดอลลาร์ โดยประธานสมาคม David Israelite บอกกับ Forbes ว่าความประมาทเลินเล่อของ Peloton ในการซื้อลิขสิทธิ์เพลงนั้น 'น่าตกใจ'
'ตั้งแต่ฟ้องคดีนี้ เราพบเพลงที่ Peloton ไม่เคยจ่ายเงินให้นักแต่งเพลงของโจทก์มากกว่าเท่าตัว ชาวอิสราเอลกล่าว
การเรียกเก็บเงิน 300 ล้านดอลลาร์ที่อาจเกิดขึ้นจากการละเมิดลิขสิทธิ์นี้เกิดขึ้นในเวลาที่ไม่ถูกต้องสำหรับ Peloton โดยบริษัทอเมริกันวางแผนที่จะเผยแพร่สู่สาธารณะ
การตั้งราคาหุ้นที่ 27 ดอลลาร์ บริษัทมีมูลค่าตัวเองประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์
เมื่อยื่นเรื่องเข้าตลาดหุ้น Peloton เน้นย้ำถึงความสำคัญของดนตรีในการให้บริการโดยระบุว่า 'เราขึ้นอยู่กับใบอนุญาตของบุคคลที่สามสำหรับการใช้เพลงในเนื้อหาของเรา การเปลี่ยนแปลงในทางลบ การสูญเสีย หรือการอ้างว่าเราไม่ถือใบอนุญาตที่จำเป็นอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจ ผลการดำเนินงาน และสภาพทางการเงินของเรา'
เพื่อตอบสนองต่อคดีนี้ Peloton อ้างว่ามีสิทธิ์ที่จำเป็นสำหรับเพลงในบริการของตน
'แพลตฟอร์มนี้สามารถพัฒนาได้ด้วยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดของพันธมิตรเพลงที่เชื่อถือได้ของเรา ซึ่งรวมถึงค่ายเพลงรายใหญ่ ผู้เผยแพร่เพลงรายใหญ่ และองค์กรด้านสิทธิ์ในการแสดง และอื่นๆ อีกมากมาย ' Peloton กล่าว
'เราจะปกป้องตัวเองจากการเรียกร้องในเรื่องนี้ต่อไปและหวังว่าจะดำเนินการโต้แย้งของเรา'
แบรนด์ Peloton เติบโตอย่างรวดเร็วตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง โดยใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุกซึ่งมองเห็นช่วงเวลาที่แปลกประหลาดที่แบรนด์พยายามจดลิขสิทธิ์คำว่า 'Peloton' แม้ว่าจะเป็นคำที่ใช้ในการปั่นจักรยานมานานกว่าศตวรรษ.
