แบรนด์ฮิปสเตอร์ที่ร่วมมือกับทีมปั่นจักรยาน WorldTour น่าจะเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น
เมื่อทีมจักรยานของ WorldTour Education First เดินขึ้นไปบนเวทีการนำเสนอ Giro d'Italia ในชุดเสื้อ Rapha ที่ประดับด้วยเป็ดซึ่งสร้างสรรค์โดยความร่วมมือกับ Palace แบรนด์สเก็ตบอร์ดในลอนดอน เราทุกคนเริ่มพูดคุยกัน
สับสน ชื่นชม รังเกียจ ใบหน้าของใครบนแขนเสื้อ? ทำไมมันดังจัง นั่นคือเป็ดตัวใหญ่ที่สวมหมวกกันน็อคแบบทดสอบเวลาหรือไม่? แม้ว่าทีมจากอเมริกาจะได้รับชัยชนะที่น่าประทับใจสองครั้งที่ Giro ในปีนี้ แต่ก็ยังเป็นชุดที่เรากำลังพูดถึง
ทีมถูกปรับโดย UCI ฐานทำผิดกฎเกี่ยวกับชุดแข่ง สื่อกระแสหลักบางส่วนก็พูดถึงเรื่องนี้
มันเป็นอัจฉริยะด้านการตลาดชิ้นหนึ่ง ทำไม เพราะเมื่อคอลเลกชันเผยแพร่บนเว็บไซต์ของ Rapha และ Palace เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ทั้งการดรอปขายหมดภายในไม่กี่นาที
ทุกอย่างตั้งแต่เสื้อปั่นจักรยานไปจนถึงหมวกแก๊ปไปจนถึงเสื้อโค้ท Gore-Tex Stormtrooper-esque ราคาแพงมาก กะพริบตาแล้วคุณจะพลาดการลดราคาครั้งนั้น
และเช่นเดียวกับคอลเล็กชั่นลิมิเต็ดเหล่านี้ที่ดำเนินการโดยแบรนด์อย่าง Palace ก็มีโอกาสในการขายต่อ ภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากที่ชุดแข่งขายหมดผ่าน Rapha และ Palace รายการต่างๆ ก็ถูกอวดบน eBay: เสื้อ 600 ปอนด์ ประมูล 80 ปอนด์ เสื้อยืดมากกว่า 100 ปอนด์
แนวปฏิบัติมาตรฐานสำหรับ 'สัตว์เดรัจฉาน' ที่ทำงานในโลกของคอลเลกชั่นเสื้อผ้าจำนวนจำกัด ซึ่งเป็นรูปแบบที่น่าสยดสยองสำหรับพวกเราในการปั่นจักรยาน ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด มันเป็นแบบฝึกหัดทางการตลาดที่จะทำให้เราคุยกันยาวๆ
แล้วถ้าทุกทีมของ WorldTour ทำแบบนี้ล่ะ? Trek-Segafredo และ Supreme? Nike และ Lotto-Soudal? Groupama-FDJ และ Tommy Hilfiger? แฟนจักรยานชาวเบลเยี่ยมและศิลปิน Stijn Dossche ได้พยายามทำให้ความคิดเหล่านี้กลายเป็นภาพเสมือนจริง
Dossche สร้างนิสัยหรือออกแบบชุดปั่นจักรยานใหม่ ดังที่คุณเห็นจากหน้า Instagram ของเขาที่นี่ จึงไม่แปลกใจเลยที่เขาคิดไอเดียที่ยอดเยี่ยมนี้ได้อย่างรวดเร็ว
ที่เราชอบที่สุด? นั่นเป็นคำถามที่ยาก เราคิดว่าเป็นการโยนทิ้งระหว่าง NTT x Patagonia และ Team Sunweb x Kappa
