โฆษณาล่าสุดของ VanMoof มีประสิทธิภาพมาก ทางการฝรั่งเศสดึงมันออกจากหน้าจอ
หากคุณจัดการเพื่อถูกแบนโฆษณาของคุณ มีโอกาสที่คุณจะมีจุดข้อความบนนั้น
อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ผู้ผลิตจักรยานชาวดัตช์ VanMoof จะได้เห็นหลังจากโฆษณาล่าสุดถูกแบนโดยทางการฝรั่งเศสเนื่องจาก 'ทำลายชื่อเสียงของอุตสาหกรรมรถยนต์ทั้งหมด'
หน่วยงานโฆษณาของฝรั่งเศส Autorité de Régulaion Professionelle de la Publicité (ARPP) ได้ดึงโฆษณาที่อ้างว่าสร้าง 'บรรยากาศแห่งความกลัว' ให้กับอุตสาหกรรมรถยนต์
โฆษณาสั้นๆ ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับความแออัดและมลพิษทางอากาศที่เกิดจากยานยนต์ที่นำเสนอ e-bikes ของ VanMoof เป็นวิธีแก้ปัญหา
ในโฆษณา รถใหม่ที่เนียนกริบมีภาพโรงกลั่นน้ำมัน โรงงาน และถนนที่คับคั่งบนตัวรถ จากนั้นรถก็ละลายและถูกแทนที่ด้วยจักรยาน VanMoof และสโลแกน 'Time to Ride the Future'
ในการดึงโฆษณาจากโทรทัศน์ฝรั่งเศส ARPP ให้เหตุผลการตัดสินใจกับ VanMoof ในจดหมาย
'ภาพบางภาพสะท้อนรถในความเห็นของเรา ไม่สมดุลและทำให้เสียชื่อเสียงในภาคส่วนรถทั้งหมด ภาพโรงงาน/ปล่องไฟและอุบัติเหตุสร้างบรรยากาศแห่งความกลัว ดังนั้นพวกเขาจะต้องถูกดัดแปลง'
โฆษณา (ด้านบน) ซึ่งยังคงออกอากาศในเนเธอร์แลนด์และเยอรมนี ถูกสร้างขึ้นโดย VanMoof เพื่อช่วยเปิดตัวจักรยานไฟฟ้ารุ่น S3 และ X3 ใหม่ล่าสุด ซึ่งจำหน่ายในราคา 1,800 ยูโร
Ties Carlier ผู้ก่อตั้ง VanMoof ตอบสนองต่อการตัดสินใจโดยเรียกมันว่าการเซ็นเซอร์
'เป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่บริษัทรถยนต์ได้รับอนุญาตให้มองข้ามปัญหาสิ่งแวดล้อมของพวกเขา แต่เมื่อมีคนท้าทายสถานการณ์นั้น บริษัทจะถูกเซ็นเซอร์'
สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดการตอบโต้อย่างรุนแรงจากประธาน ARPP สเตฟาน มาร์ติน ผู้ซึ่งบอกกับ France Info ว่า ' เราไม่สามารถที่จะทำให้ภาคส่วนทั้งหมดตกอยู่ในภาวะเลวร้ายได้ นั่นเป็นเงื่อนไขสำคัญสำหรับการแข่งขันอย่างยุติธรรม
'ในบางพื้นที่ โฆษณานั้นไปไกลเกินไป ด้วยภาพที่ไม่จำเป็น เช่น ควันจากปล่องไฟโรงงาน ซึ่งไม่เกี่ยวอะไรกับอุตสาหกรรมรถยนต์'
ช้างตัวใหญ่ในห้องนี้คือรัฐบาลฝรั่งเศสมีประวัติศาสตร์อันยาวนานในธุรกิจยานยนต์ ซึ่งได้เห็นบริษัทต่างๆ เช่น เรโนลต์ เปอโยต์ และซีตรอง รับเงินอุดหนุนจากรัฐในขณะที่จ้างแรงงานฝรั่งเศสจำนวนมากและ ผลักดันรายได้จากการขายรถยนต์นับพันล้าน
การตัดสินใจนี้ดูเหมือนจะเกิดขึ้นเพราะรู้ว่าอุตสาหกรรมรถยนต์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของเศรษฐกิจฝรั่งเศส